收藏本站
《中南大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于接触度分析的纳爱斯牙膏电视广告传播效果评估研究

严平  
【摘要】:许多中小企业在花费巨资投入大量广告后,并未收到预期的广告效果。广告运作水平低、投资效益差是目前我国企业普遍存在的问题。随着2005年11月中国广告行业向外资全面开放的临近,广告行业又面临一次洗牌,我们的企业将如何应对? 本文从营销和管理的角度,结合收视率中的接触度分析,论述了建立科学的广告效果评估体系的基本思路。从市场定位和市场细分的角度,论述了影响评估广告效果的主要因素。依据整合营销传播理论论述了目标消费人群和购买人群双角度的广告效果评估体系。利用接触度分析对广告效果进行定量研究。 结合大量4A公司的广告投放经验和理论,本文就纳爱斯牙膏在长沙市场的广告投放进行了深入研究,详细地论述这个新产品的市场定位、市场细分和广告投放策略,对其2005年上半年在长沙电视市场的广告投放进行接触度方面的效果评估,并调整了7、8两个月的投放,从调整后的数据看,获得了不错的效果。 最后,本文对目前4A广告公司在中国的广告投放实践中,产生的一系列观念上的改变进行了陈述,这些改变可以使国内企业少走弯路,理性看待本文介绍的这套效果评估体系。
【学位授予单位】:中南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F713.8

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年
2 刘宇;湖北省柑橘品牌传播中的媒介选择研究[D];华中农业大学;2011年
3 张翔;新媒体环境下企业广告媒体组合策略研究[D];重庆工商大学;2011年
4 张芳;广告传播效果评估模型及其应用研究[D];四川大学;2007年
5 陈博;S公司线下广告项目评价研究[D];华南理工大学;2009年
6 朱维林;基于受众感知的网络视频贴片广告效果研究[D];西南财经大学;2012年
7 陆丹初;神经科学视角下的广告传播效果研究[D];浙江大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前8条
1 杨毅,董大海,宋晓兵;基于传播视角的广告效果实证研究[J];中国工业经济;2005年01期
2 刘萍,宋加升,罗晓光;广告销售效果评价的数量模型[J];技术经济;2000年02期
3 蒋旭峰;浅析广告效果测评[J];南京社会科学;1998年10期
4 李亚静,何跃,刘光中;电视广告效果预测模型[J];数学的实践与认识;2002年01期
5 尚遒;广告效果的测定与评价[J];商业经济研究;1999年04期
6 郝艳如;广告效果的统计测定与分析[J];统计与决策;2000年08期
7 陈宁;广告记忆效果测量的发展述评[J];人类工效学;2001年01期
8 史晓华;广告效果的测定[J];中外管理导报;2002年02期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 汪小波;;较弱条件下的有限覆盖体育赛事的推广活动认知分析[J];北京体育大学学报;2011年07期
2 张峰筠;肖毅;;体育赛事背景广告曝光参数测算软件的设计与实现[J];首都体育学院学报;2010年01期
3 杨为民;周云;;基于信息熵和经营耗散理论下的品牌自传播计量框架[J];商业研究;2006年18期
4 孙莹;毛志忠;;一种基于视听率数据的广告响应人数预测模型[J];东北大学学报(自然科学版);2010年06期
5 杨毅,董大海,宋晓兵;基于传播视角的广告效果实证研究[J];中国工业经济;2005年01期
6 许衍凤;储蕾芳;李彬彬;;广告心理效果评价实证研究——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析[J];桂林电子工业学院学报;2006年02期
7 孙晓强;体育赞助评估的难点及对象[J];广州体育学院学报;2003年03期
8 张晓然;;报纸广告效果与公信力研究——以北京地区报纸为例[J];大众文艺;2013年03期
9 刘惠琼;广告语言品条研究[J];华南农业大学学报(社会科学版);2005年02期
10 宋晓兵;董大海;;广告情感效果及其前因的实证研究[J];管理科学;2006年03期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 赵亚翔;高素英;;消费者的品牌评价因子结构研究——基于对京津冀消费者的调查数据[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
2 喜希格尼玛;蒙古国与中国大学生的电视广告的心理效应的比较[D];南京师范大学;2006年
3 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年
4 刘良初;课堂传播效果:研究的维度与理论的构建[D];湖南师范大学;2007年
5 刘凡;基于公众利益的广告监管模型及其策略研究[D];华中科技大学;2006年
6 许莹;农产品广告投放及消费者反应研究[D];浙江大学;2007年
7 车诚;营销审计理论与评价体系研究[D];北京邮电大学;2009年
8 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
9 孙继龙;体育标语研究[D];山西大学;2010年
10 贺阿红;企业安全文化载体内容设计研究[D];中国矿业大学(北京);2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李迪;《新晚报》广告设计效果研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 李影;网络广告躲避反应的影响因素研究[D];大连理工大学;2010年
3 丁燕;长沙市报纸旅游广告效果评价研究[D];中南林业科技大学;2008年
4 赵朝阳;基于消费者感知的网络视频广告效果实证分析[D];东北财经大学;2010年
5 胡宁;基于视觉注意机制的服饰平面广告[D];东华大学;2010年
6 李央;售点广告对消费者冲动性购买的影响研究[D];暨南大学;2011年
7 白莹莹;自制偶像剧植入式广告研究[D];中南大学;2011年
8 孙博;中国邮政商函投放效果测度的方法与系统研究[D];北京邮电大学;2011年
9 杜刚;超市海报广告效果影响因素研究[D];辽宁大学;2011年
10 赵丽丽;名人广告效果影响因素的实证研究[D];辽宁大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 喻国明;李彪;丁汉青;;植入式广告效果的测定原理与方法——基于认知神经科学方法的研究[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2012年01期
2 沈正舜;;品牌塑造下农产品品牌推广策略分析[J];安徽农业科学;2008年31期
3 王晶晶;;情感诉求广告的失度与适度问题探析[J];安徽文学(下半月);2009年07期
4 王龙飞;论体育广告[J];安徽体育科技;2005年01期
5 代文锋;;网络广告效果评价方法研究[J];办公自动化;2008年04期
6 王敏敏,李彬彬;广告效果心理评价的实证研究[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2004年01期
7 李闯;焦树民;;大众传媒在农产品品牌建设中的角色与功能——以杭州地区为例[J];今传媒;2010年10期
8 肖鹏,杨铁黎,刘润芝;我国体育用品企业电视广告投放现状研究[J];首都体育学院学报;2004年01期
9 王志刚;广告宣传方案的设计与评估[J];出版发行研究;2000年06期
10 林之达,郭晴;论传播效果的层级性[J];成都大学学报(社会科学版);2004年04期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 何芬兰;[N];国际商报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 许莹;农产品广告投放及消费者反应研究[D];浙江大学;2007年
2 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 钟颖;广告媒体组合的影响因素分析及模型研究[D];中南大学;2003年
2 郭瑾;投射心理机制与电视广告的传播效果[D];广西大学;2004年
3 宋念华;中国汽车广告探微[D];武汉大学;2005年
4 鲁华;中西当代广告作品比较研究[D];武汉大学;2005年
5 赵永谦;企业广告媒体组合优化及评估研究[D];天津大学;2004年
6 王悦璐;电视媒体品牌塑造与广告经营[D];河北大学;2006年
7 崔琼;基于广告文化视角对体育广告的研究[D];安徽师范大学;2006年
8 王东坡;广告效果评估模型及其应用研究[D];四川大学;2006年
9 李日伟;电视媒体广告营销策略研究[D];大连理工大学;2006年
10 陈姜;网络视频广告研究[D];对外经济贸易大学;2007年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 林升梁;吴晓玲;;国内外内容分析法在广告研究领域中的应用综述[J];广告大观(理论版);2012年02期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 杜刚;超市海报广告效果影响因素研究[D];辽宁大学;2011年
2 杨孟丹;音乐卷入度对广告效果的影响[D];华中科技大学;2010年
3 刘超;品牌在线互动沟通研究[D];华中科技大学;2009年
4 于涛然;报纸广告资源优化研究[D];东北大学;2008年
5 刘少华;香港、澳门、台北、杭州四城市房地产报纸广告比较研究[D];浙江大学;2010年
6 崔宁;《体坛周报》广告传播策略研究[D];河北大学;2012年
7 常静;中国电视体育广告的类型及效应研究[D];湖南师范大学;2012年
8 赵亮;变频器行业服务化模式及选择[D];中国海洋大学;2012年
9 郭书辉;体育赛事电视广告营销策略研究[D];大连理工大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前9条
1 李亚静,何跃,刘光中;电视广告效果预测模型[J];数学的实践与认识;2002年01期
2 尚遒;广告效果的测定与评价[J];商业经济研究;1999年04期
3 郝艳如;广告效果的统计测定与分析[J];统计与决策;2000年08期
4 陈宁;广告记忆效果测量的发展述评[J];人类工效学;2001年01期
5 吴丽珍;著名品牌的内隐记忆实验[J];心理科学;1998年05期
6 陈宁;广告的加工时间和注意水平对消费者信息加工模式的影响[J];心理科学;2001年02期
7 张玉峰;心理学研究对广告记忆评价发展的贡献[J];心理学动态;1999年04期
8 应天元;系统综合评价的赋权新方法——PC-LINMAP耦合模型[J];系统工程理论与实践;1997年02期
9 史晓华;广告效果的测定[J];中外管理导报;2002年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 李明福;;模糊评判和熵值法与电视广告传播测评[J];新闻爱好者;2010年14期
2 张歆;孔磊;;基于传播学受众研究传统的广告受众分析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2007年04期
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026


丁香五月 啪综合