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《中南民族大学》 2016年
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湖北地理标志农产品品牌组织传播研究

万颖  
【摘要】:地理标志是一种国家认定的农产品标识,我国目前越来越重视地理标志产品的保护,继而近年来各地申报地理标志农产品的数量持续上升。我国加入世界贸易组织后市场竞争更加激烈,带有区域特色的农产品品牌传播效果和优势都突显出来。由于地理标志的特殊性,其拥有者和传播主体不是单一的,而是包括政府组织、企业组织、行业协会等在内的群体。因而,地理标志要想发挥其品牌优势、扩大市场占有率和影响力,需要这些组织采用适当的传播方式并发挥各自优势形成传播的合力。湖北省自古是农业大省,拥有丰富的光热水资源和悠久的历史文化,成为目前地理标志产品量占全国第三位的资源大省,但是地理标志申请量多而具有知名度的地理标志品牌少的事实,促使湖北省需要在地理标志品牌发展的道路上不断探索。本文立足于组织传播理论,以湖北省地理标志农产品的发展和品牌传播为主要研究对象,通过分析地理标志农产品品牌在传播时,各传播主体即利益相关组织的角色和所起的作用,提出在地理标志传播中,要建立完善的传播体系,各地理标志产品要加强企业化运作,充分发挥行业协会的作用,各组织要协同配合,使传播效果实现最大化。
【学位授予单位】:中南民族大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F323.5;G206

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
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【共引文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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