收藏本站
《华中农业大学》 2015年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究

俞燕  
【摘要】:农产品区域品牌在传统农业向现代农业转化、解决三农问题、提升农业竞争力中具有重要地位。新疆具有发展农产品区域品牌的独特优势。但目前其发展中仍然存在品牌意识不强,品牌培育的主动性缺乏,品牌营销分散等问题,农产品区域品牌建设还远不能适应农业经济发展方式转变和区域优势产业转型升级的需要,导致新疆特色农产品区域品牌的贡献与其资源潜力极不相称,阻碍了资源禀赋的优势有效转化为市场优势。破解新疆特色农产品区域品牌发展的困境,促进新疆农业农村经济的可持续发展,迫切需要对新疆特色农产品区域品牌形成的内在机理、效应及作用机制进行深入探讨。本文基于产业集群视角,综合运用农产品区域品牌理论、农业集群理论、品牌竞争力理论,构建了新疆特色农产品区域品牌形成机理-效应-提升对策的理论分析框架,采用扎根理论和结构方程模型等定性定量分析方法,依据一手资料对新疆农产品区域品牌的形成机理及其对中小企业品牌成长的作用进行理论与实证分析,并基于多元主体视角探索了新疆特色农产品区域品牌提升的思路和实现路径。主要工作和研究结论如下:(1)界定了农产品区域品牌的相关概念,介绍了相关研究理论基础。首先对相关概念进行界定分析,包括农产品区域品牌内涵、基本特征及与企业品牌、产品品牌的区别等,并分析了区域品牌系统结构;其次介绍了农产品区域品牌研究的相关理论,包括农业产业集群理论、品牌竞争力理论等。为后面章节的实证研究奠定理论基础。(2)运用定性到定量的混合研究路径剖析了新疆特色农产品区域品牌形成机理。首先运用扎根理论方法提炼出影响新疆特色农产品区域品牌形成的关键因素及其相互关系,从地理维度、经济维度和社会维度构建了新疆特色农产品区域品牌形成的理论模型,并基于供应链品牌协作驱动、区域文化驱动、区域文化与供应链品牌协作双驱动视角构建了三个竞争性结构模型。运用吐鲁番葡萄集群的调研数据对模型进行检验。研究显示,影响吐鲁番葡萄区域品牌形成因素的重要性排序是地理资源禀赋、区域文化、政府支持、供应链品牌协作。吐鲁番葡萄区域品牌形成的核心动力是以资源优势为依托,通过区域文化的影响和塑造带来的,而集群供应链的推动作用还未能发挥,政府对区域品牌的直接推动作用和影响力明显不足。说明目前我国部分传统特色农业集群还是以追求“资源优势”为导向,从而导致特色农业集群区域品牌多限于初级农产品,集群发展缓慢,竞争力不强。从长期来看,追求由“资源优势”向“效率优势”与“品牌创新优势”转化应该是传统农业集群转型发展的必经之路。(3)运用定性到定量的混合研究路径,从集群内企业品牌竞争力提升角度分析了新疆特色农产品区域品牌的效应。首先运用扎根理论方法,厘清了新疆特色农产品区域品牌美誉度、区域品牌效应与中小企业品牌竞争力的关系,构建了农产品区域品牌效应(辐射效应、协作效应)对集群中小企业品牌成长(中小企业品牌竞争力及核心企业品牌发展)的作用机制理论模型;并从企业、市场、消费者综合视角建立企业品牌竞争力指标评价体系,对企业显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力形成机理做进一步探讨;运用吐鲁番葡萄集群的调研数据对模型进行检验,就农产品区域品牌对新疆林果业企业品牌成长的作用进行实证分析。研究显示,新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动包括直接和间接两条路径。直接路径是区域品牌通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力的提高;间接路径则是区域品牌美誉度提升后形成了辐射效应和协作效应,并通过辐射效应和协作效应增强企业的显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力;间接路径中,“农产品区域品牌美誉度-辐射效应-企业显性品牌竞争力”的路径效应明显高于“农产品区域品牌美誉度-协作效应-企业隐性品牌竞争力”的路径效应。由此说明,要解决目前新疆特色林果业集群发展中存在的品牌效应弱、集群分工合作意愿不强、企业品牌竞争力低下等问题,核心和关键是强化农产品区域品牌的协作效应,提升集群中小企业的隐性品牌竞争力。(4)以吐鲁番葡萄产业集群三类典型企业(组织)为例,就新疆特色农产品区域品牌对集群核心企业品牌发展的影响进行了案例研究。主要从企业对集群区域品牌的利用情况、企业品牌发展概况、企业品牌产品及服务、企业品牌市场特征等方面进行分析。研究显示,葡萄区域品牌对集群内不同类型企业或组织的品牌成长的影响各有不同,因而企业品牌特征、品牌市场表现、品牌发展模式等呈现不同发展特征,其品牌培育策略各有侧重。其中,对葡萄酒生产企业应采用龙头企业带动模式,借助集群骨干企业的品牌知名度和影响力,通过打造强势企业品牌及酒庄特色品牌推动葡萄酒区域品牌的建立;对葡萄干加工企业要注重引导建设融商标、产品质量、企业信用与特色文化为一体的优质农产品品牌,塑造差异化品牌提升企业的知名度和影响力,提高企业品牌对葡萄干区域品牌发展的反哺作用;对葡萄种植农民合作社组织需加强品牌保护,质监部门要严格区域品牌标识使用和管理,工商部门要重视品牌打假。加大推进品牌延伸,利用新鲜果品的采摘、观光等形式发展特色旅游、休闲农业,扩大新鲜葡萄区域品牌的影响力。(5)对多元主体协同发展的品牌提升对策进行探索。以新疆特色林果业为例,从政府规制、协会管理、经济层级、区域自治四个层面,构建了新疆特色农产品区域品牌多元协同发展的品牌建设优化分析框架;分析了管理机制、激励机制、创新机制、互动机制、延伸机制等品牌建设机制;提出了制度创新、产学研平台建设、供应链组织创新、加强品牌互动等品牌建设路径。认为新疆特色农产品区域品牌培育离不开多元化主体的共同推动,需要政府、协会及中介机构、集群供应链企业进行协同创新推进。政府需要进行制度创新,通过产业支持、新型农业主体培育支持、区域品牌管理支持、政策及金融支持,建立起区域品牌发展的品牌支撑体系;协会及中介机构需建立知识、信息、品牌共享平台,促进产学研合作;集群供应链要进行组织创新,建立品牌导向的集群价值链,在标准化基地建设、精深加工技术合作、市场拓展三方面紧密协作;要重视加强区域品牌与企业品牌、地方市场、产业集群之间的互动,加强区域品牌管理与扩张。通过区域品牌提升促进战略协同、服务协同、组织协同以及品牌管理协同,才能使集群摆脱低成本驱动困境,推动新疆林果业集群价值链功能升级。本文可能的创新点为:(1)研究视角创新。基于产业集群视角,综合运用农产品区域品牌理论、农业集群理论、品牌竞争力理论,构建新疆特色农产品区域品牌形成机理-效应-提升对策的分析框架,运用定性和定量相结合的方法较系统地对新疆特色农产品区域品牌形成机理及对集群中小企业品牌成长的作用机制进行研究。尤其是运用扎根理论法对新疆果业集群典型农产品区域品牌形成机理及效应展开深度探讨,构建相应的理论模型;基于供应链品牌协作驱动、区域文化驱动、区域文化与供应链品牌协作双驱动视角构建了三个竞争性结构模型对区域品牌形成机理进行深入分析;从中小企业的品牌竞争力、核心企业的品牌发展两方面探究农产品区域品牌效应,这在现有的研究中并不多见。丰富了农产品区域品牌领域及其他相关领域的研究内容。(2)研究结论有一定新意。一是运用定性、定量分析相结合的研究方法,探讨了新疆特色农产品区域品牌形成机理。认为其区域品牌形成的核心动力是以资源优势为依托,通过区域文化的影响和塑造带来的,而集群供应链的推动作用还未能发挥,政府对区域品牌的直接推动作用和影响力明显不足。这一结论加深了关于吐鲁番葡萄区域品牌形成原因的解释力及研究深度。二是研究指出新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动有两条基本路径。包括通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力提升的直接路径和通过区域品牌美誉度提升后形成辐射效应和协作效应进而推进中小企业品牌竞争力提升的间接路径,并且“农产品区域品牌美誉度-辐射效应-企业显性品牌竞争力”的路径效应明显高于“农产品区域品牌美誉度-协作效应-企业隐性品牌竞争力”的路径效应。为新疆特色林果业及我国传统特色农业集群指导特色农产品区域品牌的建立、培育及中小企业品牌发展提供新思路。
【学位授予单位】:华中农业大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F323.5

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
2 龚双红;;国外产业集群理论综述[J];哈尔滨市委党校学报;2006年01期
3 程国平;刘璠;;基于管理集成的产业集聚与供应链联盟的协同发展研究[J];商业研究;2005年21期
4 冷志明;;专业化产业区区域产业品牌发展研究[J];商业研究;2009年01期
5 岳军;;国外产业集群理论的演进脉络[J];财经科学;2006年02期
6 靳明;周亮亮;;绿色农产品原产地效应与品牌策略初探[J];财经论丛(浙江财经学院学报);2006年04期
7 刘华军;;地理标志的空间分布特征与品牌溢出效应——基于中国三部门地理标志数据的实证研究[J];财经研究;2011年10期
8 季六祥;一个全球化的品牌竞争力解析框架[J];财贸经济;2003年08期
9 郑秋锦;许安心;田建春;;农产品区域品牌战略研究[J];科技和产业;2007年11期
10 许基南;李建军;;基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析[J];当代财经;2010年07期
中国博士学位论文全文数据库 前7条
1 赵进;产业集群生态系统的协同演化机理研究[D];北京交通大学;2011年
2 许文苹;我国地理标志初级农产品协同管理模式研究[D];天津大学;2012年
3 张磊;中国传统农业文化转型研究[D];西北农林科技大学;2003年
4 郑军;生态农业集群理论与区域实践研究[D];山东农业大学;2008年
5 王寒;我国地理标志初级农产品发展模式研究[D];天津大学;2008年
6 易正兰;新疆特色林果产品供应链整合构建研究[D];新疆农业大学;2009年
7 易金;基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D];山东大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王光远;产业集群品牌建设策略研究[D];山东大学;2009年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;Researches on Countermeasures and the Status Quo of Agricultural Industrialized Cluster in Henan Province[J];Asian Agricultural Research;2010年11期
2 陈祥明;发展知识经济与制度创新[J];安徽电力职工大学学报;1999年04期
3 黄丙志;刘燕;;统一市场进程中加速区域市场整合的路径分析——以长三角地区为例[J];安徽大学学报;2006年05期
4 周加来;朱芬华;;我国城市化进程中政府与市场行为的博弈分析[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年01期
5 王鹏;;专利权二次界定的法经济学分析[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2010年03期
6 万红先;试论西方经济学的分析方法对中国经济学的影响[J];安徽广播电视大学学报;2001年02期
7 姜遥;王慧;;农业产业集群的理论基础研究[J];山东农业科学;2010年04期
8 黄璐;;中小工程造价咨询企业实施竞争战略浅析[J];安徽建筑;2007年06期
9 韩秉智;王瑛;;西北民族地区发展农业产业集群的思考——以宁夏为例[J];安徽农学通报(上半月刊);2010年23期
10 李伯华;曾菊新;;农村公共物品供给多元化研究——以江汉平原农村饮水安全为例[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 江激宇;张士云;王晓润;鹿亚飞;;产业集群视角下的现代农业产业组织特征与竞争优势分析[A];现代农业理论与实践——安徽现代农业博士科技论坛论文集[C];2007年
2 李怀;赵万里;;“制度人”假说[A];第十一届中国制度经济学年会论文汇编(上)[C];2011年
3 刘宪法;;“南海模式”的形成、演变与结局[A];中国制度变迁的案例研究(土地卷)第八集[C];2011年
4 刘长军;;财产理论与建构和谐社会[A];科学发展:社会管理与社会和谐——2011学术前沿论丛(下)[C];2011年
5 向俊杰;;公平与效率:和谐社会构建的公共政策价值取向视角[A];创新思想·科学发展·构建和谐——黑龙江省首届社会科学学术年会优秀论文集上册[C];2008年
6 黄少安;刘明宇;;农地产权不明晰、物权保护与经济绩效——《农村土地承包法》的法与经济学分析[A];2005年中国法经济学论坛会议论文集[C];2005年
7 朱孔武;;民营经济发展与宪法改革模式的选择[A];2010年度(第八届)中国法经济学论坛论文集(下册)[C];2010年
8 牛飞亮;;知识经济时代西部大开发中的制度创新与人才战略[A];陕西省外国经济学说研究会2010年年会“西部大开发10年”专题研讨会论文集[C];2010年
9 黄俊立;;社会主义市场经济体制:和谐社会的体制保障[A];“科学发展与社会和谐”理论研讨会论文集[C];2007年
10 杨宏山;;全球竞争压力下的政府治理改革[A];入世与政府先行[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
2 颜晓闽;美国证券法律史研究[D];华东政法大学;2010年
3 汪慧玲;科技进步对劳动就业影响的实证研究[D];兰州大学;2010年
4 王文妮;老挝对外贸易影响经济增长的经验分析[D];湖南大学;2010年
5 顾远飞;市场化环境下的大学运行逻辑研究[D];华中科技大学;2010年
6 张伟;经济福利测度:理论分析与中国经验研究[D];华中科技大学;2010年
7 崔传斌;我国烟草农业生产效率研究[D];西北大学;2010年
8 苏彦新;近代西欧大陆私法的历史基础[D];华东政法大学;2010年
9 张雪樵;经济行政权法律监督研究[D];华东政法大学;2010年
10 刘瑞峰;新疆地理标志农产品:生产、消费与政策效应[D];新疆农业大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尹慧君;邯郸市农业产业集群的现状及发展策略研究[D];华中农业大学;2010年
2 张舒;基于博弈论视角的开发区土地集约利用研究[D];华中农业大学;2010年
3 王燕;区域科技型人才聚集下的知识溢出效应研究[D];山东科技大学;2010年
4 刘涛;城市创新环境对高技术企业技术创新绩效的影响研究[D];山东科技大学;2010年
5 巢旭;基于结构方程的体育产业集群影响因素模型研究[D];上海体育学院;2010年
6 何斌;广西北部湾经济区区域公共产品供给制度研究[D];广西师范学院;2010年
7 徐伟;广西地理标志产品开发及其特色产业培植研究[D];广西师范学院;2010年
8 黄志钦;珠三角产业集群发展及其对广西的借鉴[D];广西师范学院;2010年
9 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
10 杨荧彬;产业集群自主创新模式研究[D];浙江理工大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 郑军;孙宪芝;韩祥铭;;沾化县冬枣产业发展现状与对策[J];山东农业科学;2006年02期
2 史高江;“公司+农户”产业化模式运作中的制度缺陷分析[J];安徽农学通报;2003年04期
3 武云亮;董秦;;中外农业产业集群研究评述[J];安徽农学通报;2007年19期
4 查明庆;;绿色农业模式与发展对策探讨[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2005年06期
5 王艳荣;;农业产业集群的发展模式——基于安徽特色农产品的研究[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2009年01期
6 史守海;丁洪荣;;关于农产品大品牌经营的思考[J];安徽农业科学;2007年21期
7 王震;唐欣;;基于钻石理论的河北省农业产业集群分析[J];安徽农业科学;2010年09期
8 李东生;运用农产品商标和地理标志促进农民增收[J];中华商标;2005年01期
9 张斌;土特产品保护最佳战略:地理标志+商品商标[J];中华商标;2005年07期
10 姚坤;地理标志注册主体的特征[J];中华商标;2005年09期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 刘凌林;[N];中国企业报;2005年
2 杜志雄 厉为民;[N];中国社会科学院院报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 段晓明;WTO框架下提高湖北农产品竞争力的支撑体系研究[D];华中农业大学;2003年
2 李春海;WTO框架下中国农产品国际竞争力分析[D];西南财经大学;2004年
3 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
4 戴卫明;产业集群形成和发展规律研究[D];中南大学;2005年
5 韩晓卓;进化过程中的生态位构建理论及其空间模拟研究[D];兰州大学;2006年
6 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
7 靳明;绿色农业产业成长研究[D];西北农林科技大学;2006年
8 陈彬瑞;在经济演化理论视野下探索特殊竞争条件中金融机构的制度改革[D];暨南大学;2006年
9 何鹏;我国中小企业创新力研究[D];中南大学;2006年
10 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宋一淼;基于产业集群发展的农业产业化路径研究[D];广西大学;2005年
2 宋玉兰;农业产业集群发展研究[D];新疆农业大学;2005年
3 王建国;我国农业产业集群发展模式研究[D];山东大学;2005年
4 杨敬波;我国原产地域品牌株连防范之研究[D];苏州大学;2005年
5 甘峰明;基于产业集群的区域品牌研究[D];暨南大学;2005年
6 祝洵;区域品牌的形成[D];浙江大学;2006年
7 谢先彪;企业集群的风险分析及风险防范研究[D];江西财经大学;2006年
8 王静;产业集群发展过程中的区域品牌问题研究[D];吉林大学;2007年
9 樊友恒;中小企业品牌创建研究[D];安徽大学;2007年
10 顾峥;产业集群风险及其防范研究[D];浙江师范大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 郑秋锦;许安心;田建春;;农产品区域品牌战略研究[J];科技和产业;2007年11期
2 王庆;;福建农产品区域品牌培育研究[J];经济研究导刊;2008年19期
3 郑秋锦;许安心;田建春;;农产品区域品牌的内涵及建设意义[J];产业与科技论坛;2008年02期
4 黄俐晔;;农产品区域品牌建设主体和机制分析[J];科技管理研究;2008年05期
5 黄俐晔;;农产品区域品牌研究——基于主体、机制的角度[J];贵州社会科学;2008年04期
6 王艳;;论农产品区域品牌[J];江苏商论;2008年10期
7 张雅凌;;河南省发展农产品区域品牌的意义探析[J];中共桂林市委党校学报;2009年02期
8 马清学;;农产品区域品牌建设模式研究[J];河南师范大学学报(哲学社会科学版);2010年01期
9 李亚林;;农产品区域品牌:内涵、特征和作用[J];企业导报;2010年02期
10 许基南;李建军;;基于消费者感知的特色农产品区域品牌形象结构分析[J];当代财经;2010年07期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 张娣杰;盛丽婷;刘壮;;农产品区域品牌建设与农业区域经济增长[A];第六届(2011)中国管理学年会——城市与区域管理分会场论文集[C];2011年
2 曹汝英;;农产品区域品牌策略浅析[A];中国商品学会第十五届学术论坛论文集[C];2013年
中国重要报纸全文数据库 前8条
1 记者 蒋文龙;2010农产品区域品牌价值百强榜出炉[N];农民日报;2011年
2 通讯员 余彩龙;上虞打响农产品区域品牌[N];绍兴日报;2008年
3 陈洪义 高杨 吕后中 本报记者 谭迎春;向调结构树品牌高科技要效益[N];黑龙江日报;2012年
4 经济视点报记者 郑磊;张冬平:谦逊的力量[N];经济视点报;2010年
5 本报记者 许静 曾小清;四川农业“触网”还需迈两道坎[N];四川日报;2013年
6 本报记者 蒋文龙;杭州农事节庆“热”耐人寻味[N];农民日报;2011年
7 本报记者 苏勇;我州加快现代农业发展[N];凉山日报(汉);2012年
8 县报道组 范正民 通讯员 吴小青 范利前;庆元香菇市场迎来发展春天[N];浙江日报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 俞燕;新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究[D];华中农业大学;2015年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张雅凌;河南省农产品区域品牌战略研究[D];河南农业大学;2009年
2 马春林;基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究[D];华中农业大学;2011年
3 焦万慧;农产品区域品牌建设中的博弈困境及应对策略研究[D];江西农业大学;2012年
4 王远;基于农产品区域品牌建设的政府职能研究[D];中国海洋大学;2011年
5 王磊;农产品区域品牌发展研究[D];中南林业科技大学;2012年
6 易思思;洞庭湖生态经济区农产品区域品牌建设研究[D];中南林业科技大学;2014年
7 邓怀国;农产品区域品牌建设路径与运营机制研究[D];西南财经大学;2013年
8 张欢;新疆特色农产品区域品牌营销策略研究[D];新疆大学;2012年
9 闵闽;地方政府与农产品区域品牌运营的理论与实践[D];武汉科技大学;2012年
10 宋丽影;农产品区域品牌竞争力评价研究[D];东北林业大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026


丁香五月 啪综合