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《厦门大学》 2017年
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山西省旅游节目品牌发展战略研究

赵明  
【摘要】:二十一世纪,旅游业在我国迅猛发展,中国旅游趋势正在从一个旅游大国向旅游强国大步迈进。在这个过程中,旅游节目也随着旅游业的兴盛迅猛发展,在电视银幕上众多电视旅游节目如雨后春笋般出现。然而电视等传统媒体正面临严重的生存危机,相比朝阳产业的旅游,旅游节目将何去何从?本文第一、第二章为整体研究提供了理论基础,第三章应用PEST分析模型从宏观角度进行了相关研究,第四章从微观角度对《我的旅游攻略》栏目进行了剖析,第五章依据前边的系统研究对旅游节目未来的发展战略提出了建议,第六章为最后的结论。全文通过文献搜集和个案研究等方法,分别从宏观上分析了品牌战略建设在媒体环境下的变迁,从微观案例上剖析了旅游节目品牌发展的经验,通过理论指导思想,总结经验指导实践。分析宏观媒体环境变迁与品牌战略关系,为电视品牌营销提供思路,分析《我的旅游攻略》栏目案例,为同类旅游类节目提供参考。通过前文的一系列理论和案例研究,提出了山西旅游节目品牌发展战略的对策:1、内容制造升级,成为融媒体平台;2、市场细分升级,优化市场定位;3、视觉内容升级,打造有力视觉锤;4、事件营销升级,链接线上线下;5、整合营销升级,打造品牌最强音;6、突破电视体制坚冰。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G222;F592.7;F273.2

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