收藏本站
《厦门大学》 2017年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中外动画广告非言语传播要素研究

严文婧  
【摘要】:当下是一个视觉化传播迅速发展的时代,具有娱乐性、夸张性、假定性的动画广告,通过动画技术带来了丰富的动态视觉表现力与情境感染力,在广告信息传播过程中越来越突显其影响力。目前,国内外动画广告研究集中于对言语信息的分析,但是对于非言语传播的探讨不足。而在广告信息传播过程中,非言语传播信息不仅能够与言语信息密切配合,准确、有效、生动地传达信息,而且有利于广告中的情感传递与氛围营造。此外,在新媒体迅猛发展的大环境下,增加了网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体形态上动态视觉传播形式的运用频率。因此,对动画广告非言语传播的深入探讨显示出必要性与紧迫性。本研究采用内容分析法,选取国内外具有代表性的300部动画广告作为研究对象,从广告基本信息、视听觉非言语传播要素、产品类别与各要素的交叉分析三个方面对动画广告中的非言语传播要素进行描述性统计分析。获得了以下三个方面的研究成果.:第一,提出了动画广告非言语传播研究基本框架,对中外动画广告非言语传播特征与现状进行归纳总结;第二,将动画广告非言语传播要素划分为视觉非言语传播五要素(包括形象、色彩、构图、风格、技术)、听觉非言语传播三要素(包括音响效果、背景音乐、副言语)、其他非言语相关两要素(包括广告诉求方式与文化价值观);第三,通过对比中外动画广告非言语传播的异同,分析了中外动画广告各自特征与存在问题,并提出了相应建议。旨在丰富广告非言语传播理论研究,并通过中外动画广告的对比分析,吸收国外动画广告可取之处,为国内动画广告的发展提供有益借鉴,使研究结果在广告实践过程中更具实用性。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F713.8;G206

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 苏日娜;刘杨;;从非言语象征符号解析蒙古族服饰的象征意义与功能[J];中央民族大学学报(哲学社会科学版);2015年05期
2 王亿本;;非言语传播的四次转型分析——历时性分析与共时性参照[J];编辑之友;2015年07期
3 王亿本;蒋晓丽;;从非言语传播视角反思尼尔·波兹曼的批判理论[J];新闻界;2014年23期
4 魏琪;;论国产公益动画广告的设计现状与发展策略[J];设计;2014年08期
5 叶峻榛;;公益动画广告的创意与表现分析[J];黄河之声;2014年15期
6 杨成;;论定格动画在影视广告中的价值体现[J];艺术科技;2014年06期
7 朱于芝;;动画广告之我见——以优秀动画广告为例[J];美与时代(中);2014年05期
8 薛婧;刘行芳;徐亚苹;;数字动画广告中民族文化元素的应用[J];新闻知识;2014年03期
9 梁晓燕;王少强;姚爱花;梁栋青;;表情符号:网络空间中的非言语线[J];社会心理科学;2014年01期
10 胡晓云;;创意为先 多效合一——澳大利亚公益广告《蠢蠢的死法》解读[J];中国广播电视学刊;2013年08期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 马雪;;浅析国产动画发展现状[J];品牌;2015年12期
2 刘莉;;新媒体广告民族文化植入研究——基于文化传播视角[J];贵州民族研究;2015年10期
3 张静;;网络表情的分类及视觉设计分析[J];艺术探索;2015年03期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李芸;王玉红;;基于产品设计理念的动画道具衍生品设计研究[J];设计;2014年02期
2 李明文;;视觉文化传播时代:大众传媒的理性反思[J];新闻界;2013年11期
3 魏三强;张超;侯舞阳;;动漫公益广告创意设计与制作技术[J];山东理工大学学报(自然科学版);2013年02期
4 徐湛;郑欣;;镜头里的正能量:新闻图片对农民工形象的塑造及变迁——以《人民日报》(1980-2012)为例[J];新闻界;2013年06期
5 李玮;蒋晓丽;;论新闻图片的符号修辞与意指实践——试引入一种新闻图片的符号学分析方法[J];新闻界;2012年22期
6 胡易容;;论图像的符号性——驳米切尔图像转向论的“后符号学”命题[J];社会科学战线;2012年10期
7 钱恒;;数字化时代年画艺术形式在商业动画广告设计中的应用[J];大众文艺;2012年17期
8 侯英囡;;定格动画在商业广告中的应用价值探析[J];芒种;2012年18期
9 王亿本;蒋晓丽;;媒介进化视野下的非言语传播——肖似与扭曲、延伸与遮蔽、补救与乏力[J];现代传播(中国传媒大学学报);2012年09期
10 来思渊;娄淑芬;;明日之星——动画广告[J];现代装饰(理论);2012年04期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴云;;信息时代下国内外优秀动画广告创作研究[J];今传媒;2019年02期
2 吴云;;动画广告创作独特的表现方式[J];中国广播电视学刊;2019年04期
3 於友忠;;定格动画广告的研究[J];美术教育研究;2017年23期
4 孙辉;;公益动画广告艺术性研究[J];美与时代(上);2018年06期
5 侯承;;信息时代下动画广告创意设计与运用[J];课程教育研究;2018年38期
6 李博一;;试论新时期黏土动画广告的特性[J];郑州铁路职业技术学院学报;2015年04期
7 宋岩峰;;网络动画广告与广告创意策略设计研究[J];艺术教育;2016年02期
8 叶峻榛;;公益动画广告的创意与表现分析[J];黄河之声;2014年15期
9 管懿修;;基于数字化时代腊染艺术形式在动画广告设计应用的研究[J];信息与电脑(理论版);2014年12期
10 王耀晨;;浅析动画广告借力新媒体的传播优势[J];美与时代(城市版);2015年02期
中国重要报纸全文数据库 前9条
1 刘书亮;用水拍摄的动画广告[N];文艺报;2017年
2 记者 刘世辉;动画广告点亮一线地铁隧道[N];北京日报;2006年
3 宋磊;卡通广告:不被察觉的消费引导[N];中国文化报;2011年
4 李逍遥;用QQ广告播Flash动画[N];中国电脑教育报;2002年
5 本报记者 秦海波;你看网络广告吗[N];经济日报;2000年
6 记者 何德功;日网络广告收入直追电台[N];新华每日电讯;2004年
7 本报记者 齐洁;十月妈咪 让孕装差异化[N];中国经营报;2011年
8 本报记者 李晶;广告“扮嫩”别吓坏孩子[N];中国工商报;2011年
9 okboy;让垃圾广告见鬼去[N];电脑报;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 严文婧;中外动画广告非言语传播要素研究[D];厦门大学;2017年
2 江秀艳;中国元素在动画广告中的应用研究[D];山东艺术学院;2018年
3 马晓凡;新媒体语境下网络动画广告的交互性设计研究[D];华东理工大学;2018年
4 王清河;CG技术在动画广告设计中的应用[D];东南大学;2018年
5 吴云;信息时代下动画广告创意设计与运用[D];湖北工业大学;2017年
6 张宗泽;提升公益动画广告艺术性的方法研究[D];四川美术学院;2017年
7 唐婷婷;新世纪十年华语动画广告的创意流变研究[D];陕西科技大学;2012年
8 康龙;动画在广告中的应用研究[D];西北大学;2013年
9 孙茂忠;《茶博会》媒体动画广告多维空间制作技术应用的研究[D];山东大学;2010年
10 李慧敏;浅谈广告中的动画角色塑造[D];哈尔滨师范大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026


丁香五月 啪综合