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《厦门大学》 2017年
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消费者新能源汽车了解程度的心理影响因素及引导政策研究

周广伟  
【摘要】:随着大众环保意识的不断提高,消费者的绿色消费行为成为环境经济学研究的重要内容。消费者绿色消费行为体现在绿色产品的选择与使用上,受到多方面因素的影响。现有的多项研究结果表明,消费者个体心理差异导致的产品偏好差异影响着消费者对绿色产品的选择。因此,有必要从消费者心理的角度对绿色消费行为进行研究,探究影响因素,从而深化消费者绿色消费行为的认识,并为政府干预行为提供指导,实现绿色社会的目标。根据前人的研究结果,绿色环境知识对消费者绿色消费行为意愿有着显著的影响,是消费者绿色消费意愿最重要的预测因素,而消费者绿色消费行为意愿又与消费行为密切相关。因此,本文通过对消费者心理因素的研究,分析其对消费者绿色环境知识了解水平的影响。本研究选择了消费者对新能源汽车相关知识的了解程度作为研究对象,是因为目前国家对新能源汽车的补贴力度和宣传力度较大,受众对象也比较广泛。在充分阅读前人文献的基础上,本文围绕消费者偏好、特征关心度、激励措施认可度、新能源汽车认可度和政策支持度这五个因素设计问卷并进行分析,再结合国内外已有的政策干预措施,提出合理的政策干预建议。根据数据回归结果,消费者对新能源汽车的了解程度受新能源汽车认可度、消费者偏好和政策支持度三方面的影响,其中受新能源汽车认可度的影响是最大的,同时在分类回归中,消费者对对价格便宜这一因素的认可程度与其对新能源了解程度的关系不显著。根据这一结果,本研究认为,在对消费者进行宣传时,宣传方向应进行调整,减小政府补贴的宣传力度,加大对新能源汽车其他优点的宣传力度,使消费者真正认可新能源汽车。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F713.55;F426.471

【参考文献】
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