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《厦门大学》 2017年
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第三方平台补贴下生鲜农产品双渠道供应链研究

谷昆昆  
【摘要】:电子商务的快速发展和冷链物流设施的不断完善,农产品供应链企业纷纷在传统渠道的基础上开设网络渠道,形成生鲜农产品双渠道流通模式。生鲜农产品供应链企业在需要开设网络渠道时,由供应商开设网络渠道还是由零售商开设网络渠道,是目前生鲜农产品供应链企业值得关注的问题。第三方平台为吸引消费者、增加销量,通过对网络消费者进行补贴,这将对生鲜农产品双渠道供应链决策产生影响。鉴于此,本文对第三方平台补贴下的生鲜农产双渠道供应链进行研究。首先,考虑生鲜农产品单渠道的情况,从消费者效用角度构建集中决策和分散决策博弈模型,运用Stackelberg博弈求解并对比分析。结果表明,生鲜农产品集中决策比分散决策消费者需求量要高,供应链总利润也更高。其次,考虑生鲜农产品双渠道供应链关系。构建了集中式双渠道、供应商双渠道和零售商双渠道情况下的博弈模型,寻求供应商和零售商的最优决策。通过对比单渠道供应链和双渠道供应链,发现双渠道供应链比单渠道供应链总利润高;供应商双渠道下,供应商利润增加,零售商的利润减少;零售商双渠道下,零售商利润增加,供应商利润只有在产品网络适应度较小时才增加。供应商双渠道对供应商有利,零售商双渠道对零售商有利。最后,考虑第三方平台补贴情况下生鲜农产品双渠道供应链。研究发现,第三方平台补贴能增加供应链总利润,第三方平台更愿补贴供应商双渠道网络消费者。
【学位授予单位】:厦门大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F274;F812.8;F323.7

【参考文献】
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10 陈亭亭;供应商资金约束下双渠道供应链融资策略及协调机制研究[D];烟台大学;2018年
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