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《东华大学》 2018年
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本土服装品牌与当代艺术家跨界合作的现象研究

宋晓敏  
【摘要】:当今,由于生活水平的不断改善,国内消费者的审美意识不断提高,对于商品的自我实现需求不断攀升,中国的服装企业也顺应这种趋势变化,时刻调整自身发展策略,增加与艺术家跨界合作的频率。服饰时尚与艺术跨界合作作为服饰企业突破灵感枯竭困境的一种手段,对于提高服饰品牌文化价值具有一定的推动作用,同时能够创新思维,突破发展。与艺术的跨界合作能够带动中国服装产业的产业升级,加快从生产制造型产业向文化创新型产业转变的步伐。通过与艺术跨界合作,消费者不但能够获得新的消费体验,而且品牌和艺术家作为合作的双方在这个过程中也能实现双赢。现阶段,关于时尚品牌与艺术家跨界合作的理论研究很多,但是仍然存在不足,一方面这类研究大都停留在跨界合作的产生的背景、合作的方式及其带来的可观收益上,缺乏一定的数据依据;另一方面这类研究主要是针对国际大牌的成功案例,缺乏关于本土服装品牌与艺术家跨界合作的相关理论研究。所以本论文在依据必要的数据调研的基础上,对本土的服装品牌与艺术家跨界合作做出系统的研究,旨在丰富关于跨界合作本土化的理论知识,探索本土服装品牌与艺术家跨界合作的更多可能性并展望前景。本论文首先分析了本土服装品牌与艺术家跨界合作的经济文化背景、基于中国经济形势下跨界合作产生的可能性和必要性,总结了品牌与艺术家跨界合作的方式以及跨界可能会给品牌和艺术家双方带来的效益。然后在引入马斯洛需求层次理论的基础上,例举国内外品牌跨界合作案例,构建中外品牌跨界艺术家的合作模型,对比二者的跨界合作初衷、跨界合作产生的价值大小等。其次依据马斯洛需求层次理论设计针对消费者对本土服装品牌的跨界合作产品认同感高低与否的调研问卷,通过数据观察可得跨界合作产品的市场接受度并不高,结合国外品牌跨界合作的成功案例分析接受度差异的原因,包括品牌和艺术家的知名度、跨界合作合作方式、品牌判断消费意向失误等方面的综合作用。根据产生差异的原因,提出本土服装品牌如何更好地与艺术家进行跨界合作的建议,为本土品牌的长远发展献言献策。最后,模拟品牌与艺术家进行产品的跨界合作实践,以艺术家格雷斯·瓦里斯科(GraziaVarisco)的装置艺术为灵感,以品牌薇薏蔻(Ⅲ VIVINIKO)为风格基调,从结构、色彩、面料等方面设计系列服装产品。
【学位授予单位】:东华大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F426.86;TS941.2

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