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《吉林大学》 2018年
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亿林公司软枣互联网营销策略研究

夏天棋  
【摘要】:随着互联网时代的到来,不仅仅是大型企业,越来越多的中小型企业也开始通过互联网进行网上产品销售、互联网营销。亿林公司在早期属于传统林业公司,也经营树苗为主要业务,近年来公司培植新项目,软枣,开始转向食品行业。针对软枣的特点,亿林公司将从传统的产地批发商转为跟随互联网经济的网络销售商。本文以亿林公司为例,针对亿林公司作为一家中小型企业如何在互联网时代做好新产品软枣的推广进行分析和总结,将互联网营销与我国传统的营销方式进行比较。首先对品牌营销、互联网营销等基本理论进行探讨,在相关理论研究的基础上,将互联网营销与品牌营销相结合,得出互联网营销具有很多传统营销所无法比拟的优势,如:有广泛性的受众群体、传播范围没有地域和时间的限制等。其次,针对软枣的特性和公司目前发展现状,进行swot分析,对公司目前存在的问题、优势、劣势、机会和挑战进行分析,结合目前互联网营销的现状,对此有针对性进行探究。接着,针对现代网络发展特点,通过借鉴成功案例,制定适合亿林公司发展的实施策略。最后策策略实施过程中可能存在的问题,制定保障措施,及时调整营销方案,确保互联网营销策策略切实可行,同时,对亿林公司未来发展提出合理性建议。
【学位授予单位】:吉林大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F426.82;F724.6;F274

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